醫(yī)療器械、保健食品成明星代言禁區(qū)

醫(yī)藥醫(yī)療以及保健食品一直是強(qiáng)監(jiān)管領(lǐng)域，此次《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）的發(fā)布被業(yè)內(nèi)視為監(jiān)管升級(jí)。10月31日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《意見(jiàn)》，其中明確，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品是明星代言的禁區(qū)，明星不得為其進(jìn)行廣告代言。

在《意見(jiàn)》第三條“規(guī)范企業(yè)選用明星開(kāi)展廣告活動(dòng)”中，七部門(mén)要求企業(yè)嚴(yán)格遵守禁止性規(guī)定，即企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護(hù)法律法規(guī)及直播營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)規(guī)定對(duì)廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，醫(yī)療器械注冊(cè)要多久從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳等。

事實(shí)上，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品在我國(guó)一直是強(qiáng)監(jiān)管領(lǐng)域。為貫徹落實(shí)“四個(gè)最嚴(yán)”要求，加強(qiáng)“三品一械”廣告監(jiān)督管理，規(guī)范廣告審查工作，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局制定出臺(tái)的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》）于2020年3月1日起施行。